Wie verdienen Zeitungen online Geld?

• Der Internetauftritt kann sich auf drei Arten positiv auf die Verkaufszahlen der Printausgabe auswirken. 1) Es wird einfacher ein Abonnement abzuschließen (z.B. durch die Einrichtung eines Aboshops). Wer es gewohnt ist online zu bestellen, bestellt auch einfach seine Zeitschrift online (z.B. kann man mittlerweile auch bei AMAZON Zeitschriften bestellen) 2) Zeitungen können Ihren Bekanntheitsgrad bzw. den Transport Ihrer Marke mithilfe des Internets entsprechend erhöhen und somit mehr Abonnements verkaufen. Natürlich ist dann wichtig dem Leser auch zu erklären, warum er das Printmagazin abonnieren sollte. Sprich, Sie müssen eine hohe Conversion sicherstellen, so dass reine Online Leser auch zu Printabonnenten werden. Dies ist ein schmaler Grad, da Sie genug bieten müssen, um den Leser für sich zu begeistern, gleichzeitig ohne aber zu viel zu bieten, so dass er gar keine Notwendigkeit mehr sieht das Printabonnement abzuschließen. Wege hierzu sind:

• Verweisen Sie auf ausführlichere Inhalte in der Printausgabe "Das volle Interview können Sie in unserer Ausgabe vom XX.XX.XXXX lesen"

• Erhöhen Sie den Wert des Internetauftritts für Printabonnenten (z.B. kostenloses Onlinearchiv), so dass auch reine Online Leser plötzlich einen Anreiz haben die Printausgabe zu abonnieren

Über die Website können entsprechende Werbeeinnahmen generiert werden. Hierfür ist es allerdings zwingend notwendig, dass ein sinnvolles Behavioral Targeting betrieben wird. Handelt sich um eine kleine Website und es lohnt sich nur bedingt, dass Sie hierfür einen eigenen Werbevertrieb aufbauen oder gar ein eigenes Pricing aufsetzen, so können Sie dies auch als Verhandlungsmasse bei Verhandlungen um Anzeigenpreise in der Printausgabe verwenden. Auch für das Schalten von Werbung gibt es verschiedene Vorgehensweisen:

• Eigenständige Organisation der Werbung? Auch bei Bannern sollte man sich etwas Zeit nehmen, was ein sinnvolles schalten bedeutet. So sollte man sich überlegen, welche Aufteilung von Bannern (z.B. einem großen oder drei kleine optimal ist - für Informationen über Klickverteilung in Abhängigkeit von der Bannergröße finden Sie hier mehr)
  
  

• Doubleclick etc.
  
  

• Zu AdWords bzw. AdSense: Hier überlassen Sie Google das Schalten ihrer Werbung. Mithilfe des Produktes AdSense erlauben Sie Google Werbung auf Ihrer Website zu schalten. Bei der Auswahl UND Formulierung Ihrer Inhalte, sollten Sie daher darauf achten, dass Google hier Anzeigen einblenden lassen kann, an denen Sie schließlich auch etwas verdienen (s. auch Verlustreiches Bloggen). Weitergehend sollten Sie auf Form der Einbindung der AdWords achten. So können Sie Darstellung der AdWords auf Ihrer Seite entsprechend beeinflussen und hierdurch die Conversion und somit die Einnahmen entsprechend erhöhen.
  
  

• Andere Werbeformen: Es gibt zahlreiche andere Werbeformen, mithilfe derer Sie entsprechend Geld verdienen können. Beispielsweise könnten Sie Gewinnspiele betreiben, bei denen als Hauptgewinn entsprechend Produkt des Sponsors ausgelobt werden. Sie können sich im Rahmen eines Affiliate Programms die Vermittlung von Kunden auch erfolgsabhängig bezahlen lassen.

Die Websites von Onlinemedien erfreuen sich oftmals einer großen Reichweite. Alternativ zur Werbung können die Zeitungen daher auch Verkaufsfläche anbieten, in die Partner direkt Applikationen integrieren können.

Zeitungen verfügen über zwei großartige Ressourcen / Assets: Glaubwürdigkeit und Reichweite. Beide können genutzt werden um Dienstleistungen wie z.B. Partnerschaftsbörsen oder Stellenbörsen online anzubieten.