In unseren Beiträgen zu Zeitungen ziehen wir regelmäßig verschiedene Statistiken heran. So tut man gut daran bei der Einschätzung eines Marktes nicht nur das eigene Verhalten selbst als Stichprobe zu nehmen. Im Folgenden erhalten Sie einen Überblick darüber, woher wir diese Zahlen beziehen.
statista: Auf dieser Plattform findet man kostenlos eine Vielzahl an Statistiken. Es gibt auch eine spezielle Kategorien zum Bereich Medien, welche über 600 Statistiken in Sachen Medien bereit hält. Für uns von besonderem Interesse ist hierbei die Kategorie Zeitschriften und Zeitungen. Hier können Sie sich über die Interessen Ihrer Leser zu verschiedenen Thematiken informieren (z.B. Wirtschaft, Spielfilme, Schönheit, Versicherungen). Wie wir in unseren Tipps zum verlustreichen Bloggen dargelegt haben, haben leider viele publizistisch tätige Menschen ein besonderes Talent, sich für wirtschaftlich wenig vorteilhafte Themengebiete zu begeistern. Entsprechende Statistiken können für Sie eine große Hilfe sein. Diese helfen Ihnen dabei sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen und große Fehler zu vermeiden. Sie finden diese Statistiken an verschiedenen Stellen im Rahmen der Website.
Diverse Zeitungen publizieren auf ihren Websites Zahlen betreffend ihrer Frequentierung, um auf diese Weise potentielle Werbekunden zu gewinnen. Sie können diese nutzen, um einen besseren Einblick in Verkaufszahlen bzw. Frequentierung von Zeitungen zu gewinnen.
Bei Google Trends erhalten Sie einen Einblick darin, wie oft nach welchem Suchbegriff gesucht wird. Auf diese Weise können Sie einschätzen, ob für die von Ihnen aufbereitete Thematik ein breites Interesse besteht. Ein auf Google Trends basierender Service ist Google Search Insight, welcher Ihnen eine noch detailliertere Einsicht erlaubt.
Durch das Schalten einer Anzeige bei Google AdWords erhält man Zugang zu einer Reihe interessanter Daten, die über jene hinaus gehen, welche man bei Google Trends und Google Search Insight erhält. Wenn Sie Werbung für bestimmte Keywords schalten möchten, schlägt Ihnen Google weitere Keywords vor. Sie erhalten somit eine kostenlose Studie, für welche Begrifflichkeiten sich Ihre Zielgruppe ebenfalls interessieren könnte. Weitergehend erhalten Sie an dieser Stelle nicht nur relative Zahlen wie bei Google Trends und Google Insight, sondern absolute Zahlen betreffend der Impressions und der Klicks (Google unterbreitet Budgetvorschläge, in dem diese Zahlen angegeben sind. Meist handelt es sich um sehr gute Prognosen).
Alexa liefert Ihnen eine Möglichkeit die Frequentierung diverser Websites einzusehen. Zwar bietet auch Google Analytics ein Benchmarking Tool an, allerdings können Sie bei diesem nicht sehen, wer zugrunde gelegt wird. Wenn Sie sich also für einen bestimmten Wettbewerber interessieren, kann Alexa von großem Nutzen für Sie sein.
Es liegen eine Vielzahl an professionellen Studien zum Thema Medien vor. Im Folgenden sei nur eine genannt. Einige sind kostenpflichtig, so dass wir Ihnen an dieser Stelle leider keinen Zugang zu eben diesen anbieten können. Generell empfehlen sich Beratungen wie PricewaterhouseCoopers oder McKinsey, welche diese Studien publizieren und teilweise auch ausschnittsweise kostenlos zugänglich machen. Ein Klassiker unter den Studien ist die ARD ZDF Online Studie, welche eine Vielzahl an Daten über die Nutzung der Internets in Deutschland bereithält. Bern Pitz berichtet auf seinem hervorragendem Blog zum Thema Publishing Epix, einen neuen Index mit dem Verlage ihre Online erwirtschafteten Umsätze erfassen.
in verschiedenen Online Datenbanken, welche sich der Dokumentation von Präsentationen widmen z.B. www.slideshare.net findet man natürlich auch Präsentationen zum Thema Zeitungen. Diese enthalten oftmals auch Daten, welche für die eigene Arbeit sinnvoll sein können (z.B. Informationen über die Verbreitung von Zeitungen weltweit).
Marktforschung kann sehr schnell eine teure Angelegenheit werden. Die Beauftragung professioneller Marktforschungsinstitute wie das Institut für Demoskopie Allensbach möchte daher gut überlegt sein. Oftmals verfügen Sie in Ihrem Unternehmen über eine Vielzahl an Zahlen, welche Sie vergleichsweise einfach rausbekommen können und welche für Sie bei der Unternehmenssteuerung von hoher Bedeutung sein können
Bestimmte Kennzahlen anderer Unternehmen können Sie vergleichsweise einfach erheben.
Es gibt spezielle Agenturen, welche sich z.B. wie Borrell Associates auf lokale Werbung spezialisiert haben und in der Konsequenz über ein reichhaltiges Datenvolumina verfügen.
Sascha Böttcher
(Dipl.-Kfm.) Geschäftsführer
Tel. 030.2759537.1
boettcher(at)cps-it.de
