Die Auswahl der richtigen Domain kann großen Einfluss auf den Erfolg einer Website haben. Eine gute Domain sollte dem User bereits einen Hinweis darauf geben, was ihn auf der aufgerufenen Seite erwartet. Sie sollte prägnant sein, nicht zu lang und gleichzeitig nicht zu kryptisch. Auch sollte der Aspekt der Suchmaschinenoptimierung nicht aus den Augen gelassen werden. Der folgende Artikel soll ein Leitfaden sein, was beim Thema Domains alles beachtet werden sollte. Für mehr Wert im Netz.
Das erste Ziel einer Website ist, überhaupt gefunden zu werden. Der Domainname ist demnach ihre erste Adresse im Web. Deshalb sollte man bei der Wahl des Namens darauf achten, dass er leicht zu merken, zu tippen und zu verstehen ist. Wenn man am Telefon lange braucht, um den Namen der Website zu buchstabieren, ist dies kein gutes Zeichen.
Eine Faustregel bei der Suche nach dem richtigen Domainnamen ist deshalb: Halten Sie sich kurz. Sie werden feststellen, dass diese Maxime in Konflikt zum Aspekt der Suchmaschinenoptimierung stehen kann. Hier gilt es dann, einen guten Kompromiss zu finden bzw. auf eine Lösung mit mehreren Domains zu setzen.
Allgemein ist es ratsam, sich mehrere (ähnliche) Domains zu reservieren. Nichts ist ärgerlicher, als einen Konkurrenten mit sehr ähnlicher Domain zu haben. Hier verlieren Sie schnell Besucher, die nach Ihnen suchen, aber dann bei der Konkurrenz mit ähnlicher Domain landen.
Sie sollten sich aber immer auf eine Hauptdomain festlegen, die Sie in Newslettern, E-Mail Adressen und dergleichen verwenden. So können Sie es vermeiden, Besucher und Kunden durch die vielen Domains zu verwirren.
Es ist heutzutage entscheidend, wie gut Ihr „Ranking“ bei den gängigen Suchmaschinen ist. Das bedeutet nichts anderes als die Position Ihrer Seite in den Suchergebnissen. Und hier gilt: Je höher desto besser. Es macht deshalb Sinn, bestimmte Keywords, nach denen potenzielle Kunden suchen, in die Domain zu übernehmen.
Nochmal: Sie wollen so einfach wie möglich gefunden werden. Es ist deshalb von Vorteil, wenn das, was „drin ist“ auch „drauf steht“. Hier gilt es eine Balance zu finden zwischen deskriptiv und einprägsam.
Ein Beispiel: www.guenstigequalitaetsteppiche-berlin.de ist zwar sehr genau und enthält mit hoher Wahrscheinlichkeit das, wonach der User sucht. Der Name ist gleichzeitig aber auch sperrig. Hier sollte man sich entscheiden, welche Eigenschaft am wichtigsten ist und sich dementsprechend auf
www.guenstigeteppiche.de,
www.qualitaetsteppiche.de oder
www.teppiche-berlin.de
festlegen.
Um den im ersten Teil genannten Punkt mehrerer Domains nochmal aufzugreifen: Wenn Sie sich neben der Hauptdomain noch weitere, ähnliche Domains kaufen, sollten Sie diese auch Verwenden. Jede Ihrer Domains sollte auf Ihre Hauptdomain verweisen. Wenn Sie eine Domain nur kaufen, damit niemand anders sie verwenden kann, lassen Sie Potenzial brachliegen.
Unser Kunde Rosenstock Laserschneid und Abkanttechnik besitzt neben der Hauptdomain ihrlaserschneider.de zum Beispiel noch die ähnliche Domain ihrplasmaschneider.de, welche auf erstgenannte Domain verlinkt. Man könnte nun ein AdWord bei den Suchergebnissen für den Begriff "Plasmaschneider" platzieren, auf dem mit der entsprechenden Domain geworben wird. So können auch User abgegriffen werden, die nicht explizit nach dem Kernprodukt "Laserschneidtechnik" suchen, für die Ihr Angebot aber trotzdem interessant sein könnte.
Mithilfe mehrerer Domains können Sie also ein größeres Spektrum an Keywords nutzen. So lässt sich der Traffic auf Ihrer Seite noch verstärken.
Achten die bei der Wahl der Domain auf sogenannte Top Level Domains. Darunter sind die bekannten .com, .de, .net etc. zu verstehen. Bei Domainnamen wie .cc kann es passieren, dass der Nutzer Ihrer Web Adresse weniger vertraut. Top Level Domains lassen eher an seriöse, etablierte Unternehmen denken.
Ebenfalls ein Faktor für ein gutes Ranking und damit für die Besucherzahlen auf Ihrer Seite ist das Alter einer Domain. Suchmaschinen beachten bei der Erstellung ihrer Rankings neben Keywords etc. auch diesen Aspekt. Hier spielt auch die Seriosität eine Rolle. Hinter sogenannten "Wegwerf-Domains", die schnell auftauchen und schnell wieder verschwinden, stecken häufig Spammer oder Anbieter zwielichtiger Finanzprodukte.
Eine ältere Domain ist für Suchmaschinen deshalb durchaus ein Zeichen für Vertrauenswürdigkeit, was mit einem besseren Ranking belohnt wird. Überlegen Sie sich deshalb gut, ob sie den Namen Ihrer Domain ändern, um eventuell anderen Kriterien besser zu entsprechen.
Natürlich sollte die Domain auch immer zum entsprechenden Markt passen. Für ein Unternehmen aus Österreich macht es wenig Sinn, sich eine .de Domain zu kaufen, wenn es auf dem deutschen Markt gar nicht tätig ist.
Wenn Sie bereits über einen bekannten Webauftritt verfügen und neben dieser beispielsweise eine Microsite zu einem bestimmten Thema erstellen möchten, sollten Sie darüber nachdenken, die Zugehörigkeit zu Ihrer Hauptseite hervorzuheben.
Dies lässt sich gut an den verschiedenen Websites von CPS-IT darstellen. Neben unserer Hauptseite www.cps-it.de verfügen wir zum Beispiel über die Domain weiterbildungsdatenbanken.cps-it.de, auf der wir unsere Angebote für Bildungsanbieter präsentieren. Der Domainname gibt einen konkreten Hinweis, was es auf dieser Seite zu sehen gibt und stellt gleichzeitig die Nähe zu unserem Unternehmen dar.
Eine solche Strategie macht allerdings nur Sinn, wenn die jeweiligen Seiten einen Bezug zueinander haben. Wenn sie eine Unternehmensberatung und einen Teppichhandel haben, macht eine Verknüpfung der Domains wenig Sinn.
Hier nun ein – etwas überspitztes – Beispiel, das den Prozess der Domainwahl darstellt.
Ein Kunde möchte ein Kompetenzzentrum für Corporate Social Responsibility (CSR) aufbauen und sucht nach einer geeigneten Domain hierfür.
Der einfachste Weg wäre nun, den Namen des Projekts in der Domain zu verwenden. www.corporate-social-responsibility-competence-centre.com ist offensichtlich aber sehr lang. Das genaue Gegenteil wäre die Variante www.csr-cc.com. Diese ist sehr kurz und schnell eingegeben, dafür aber recht kryptisch.
In einem solchen Fall kann es Sinn machen, beide Domains zu kaufen. Man könnte so die kurze Variante auf Visitenkarten drucken oder am Telefon durchgeben. Gibt man diese dann ein, wird man auf die lange, beschreibende Domain weitergeleitet, welche in Suchmaschinen eine höhere Chance auf ein gutes Rating hat.
Nicole Cordes
Senior-Entwicklerin
Certified TYPO3 Integrator 
cordes(at)cps-it.de
Lukas Kolbe
Web Analyst/Projektassistent
Google Analytics Individual Qualification (QS) 
Suchmaschinenoptimierung (auch Search Engine Optimization) kurz SEO hilft, Seiten für Suchen im Internet besser zu positionieren und prominenter in Ergebnislisten zu präsentieren. mehr erfahren
Hier einige nützliche Links für den Domainkauf und –Check.
Seiten, die für mobile Geräte optimiert wurden, unterscheiden sich vom Layout her teilsweise stark von den Hauptseiten. Um zu erkennen, auf welcher Seite Sie sich zurzeit befinden, schauen Sie in Adressleiste Ihres Browsers. Mobile Seiten führen vor der eigentlichen Domain für gewöhnlich die Zusätze "m." oder "mobile.". mehr Informationen
